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来源:新华网 干撼慰谑晚报

世界杯已经进入半决赛阶段,世界每一个角落都充满了足球的味道,牙口好的苏亚雷斯因为对基耶利尼的那一口,提前告别了世界杯,但是这并不影响他所带来的市场,随后苏牙开瓶器、苏牙情趣用品等奇葩产品迎面而来,迅速成为大众热议的话题,而且销量不俗,奇葩产品市场真的有那么大?其市场之战的胜算又有多大? 奇葩手机应用横空出世 最近,在移动圈子新兴的手机应用也越做越奇葩。例如YO,一款移动聊天应用,号称不用打字即可沟通,不支持文字、图片、短视频、贴纸。不能打字不能发图片,能沟通么?外星人看多了吧?不过,人家的确做到了,用户通过点一下联系人的账号,给对方发送一声YO,通过发送YO来传达信息。无独有偶,一款智能发表情的emoji社交应用,也登陆各大媒体迅速走红,有意思的是,这款应用连注册也是使用emoji表情进行注册的。目前这两款应用也吸引了成千上万用户的关注,成为热门手机应用,而且都获得大笔的投资,除此之外,同类应用TapTalk、Slingshot、Snapchat、Hipe也是以这种的做法吸引了不少了用户。 恶趣味众筹项目抢占眼球 众筹进入中国后,国内兴起一股众筹投资热,各互联网大鳄千方百计涉及众筹,先有娱乐宝,今有京东凑份子,估计百度众筹不用多久,要跟阿里京东一比高下了。在实物众筹领域,以创意先行,也有一部分以另类的做法,借恶趣味项目,吸引更多支持者的目光,试图拉近与用户的距离。 在大学生众筹网站酷望网,有一个恶搞的项目《野兽创意恶潮T》,据了解发起人是一位艺术创作者,整个项目充满了恶搞的味道,它把内衣的边纹加到T恤上,穿上去就有一种凸显的效果。为了让恶搞进行得尽善尽美,用户可以选择小一点的码数,内衣边纹凸显就更明显。项目支持金额都是69元,回报设置了三项分别是苍老师合体、小骚红、豹纹款,不过让人更意外的是,这款T恤是专为男生设计的,项目共筹资一万块,目前正在筹资当中,讨论热度已经位居酷望网榜首了。 无可否认,《野兽创意恶搞潮T》这类的恶趣味的众筹项目,比较接地气,相对其他创意项目来说容易接近大众。跟前面的手机应用相比,这类众筹项目显得比较尴尬,用户支持了项目,可能是三个月或者六个月以后才能收到回报,前面的YO、emoji之所以能一夜窜红,很大原因是因为其良好的用户体验得到最优化,缺少用户体验的恶趣味众筹项目,也只能靠视觉文字来冲击用户用户的眼球。 产品快速时代,屡出奇招 在全民互联网的时代,信息传递和流转速度之快,使得创业环节,创业成本减小,从而产品的生存环境也发生变化,产品周期缩短,产品更新速度加快,产品上架没多久,就进入淘汰期。产品超级的刷新能力,给企业预留的时间是非常少的,更不用说品牌发展、年度计划,连如何吸引用户关注都是一个大难题。在这个快速的时代,很多企业为了能让世人多看一眼,就大玩奇葩恶趣味,吸引了更多的用户关注。 仔细观察奇葩恶趣味产品,不难发现,它们都是以新奇怪异的玩法,吸引了年轻用户群。对于年轻的消费群体来说,每天的接触很多手机应用,其中很多玩法都是千篇一律的,奇葩产品给他们提供了一种新的玩法,同时,也可以给到他们良好的产品体验,他们自然在这些应用的所花的时间就会增加。另外一点就是,要够虐。就好像Hipe只给你99秒的时间用户去完成消息,超过消息就失败。这是用户的一种心理反应,越失败就越想挑战,直到挑战成功为止,就好像打游戏冲关一样,人气游戏Flappy Bird也正是抓住玩家这一点心理。 奇葩恶趣味产品胜算几何? 无论是苏牙恶搞产品,还是YO、emoji,或者是《野兽创意恶搞潮T》,看起来都呈现一片大好形势,事实真是如此吗?我不这样认为,这类靠恶搞趣味上位的产品,凭着另类的玩法,确实能在一夜之间爆红,有的甚至可以获得风投。但是,这条并不是大家想象中那么好走,这种产品热效应就如一阵风,来得快去得也快。好像Flappy Bird,海赚一笔之后,就退出了玩家的视线,再没有后续了。就算是有后续,也难再风光,就像Snapchat阅后即焚之后,再推出一个再来一发,后面也甚少有人问津,结果也正是如大家所想的,振兴之路并不如意。奇葩产品抗战之路可谓是困难重重,有的早已被收购嫁作他人妇,有的甚至轰轰烈烈的来静悄悄的走,产品特点限制了其产品线的发展,也注定奇葩产品无法入列主流产品,更难成为市场角逐战的领军人物。 产品需与市场、情感相结合 奇葩应用之所以能吸引到成千上万用户的关注,很大原因是因为产品满足了用户的好奇心。互联网时代承载了趣味跟情感,用户在选择产品的时候,越来越注重产品所涵盖的情感,愿意为产品所带来的乐趣买单,换句话说,产品需给到用户强烈的情感体现,企业才有机会抢占先机。举个例子,人民之所以那么热爱足球,也正是足球给人带来的乐趣跟精神,使得球迷在情感上得到了满足。另外,产品光有感情是不行的,还需要有好的产品功能来体现。一个产品到底好不好?有没有乐趣?这些都是使用过才知道,使用过程中,给用户最直观的就是产品功能。产品功能应有清晰的定位,不宜太复杂,过于追求高端,只需抓住用户的情感需求即可。 回到前面的问题,奇葩产品爆红是一个热效应,主要来源了用户的情感需求。人的情感需求是多样性,充满变数的,当用户使用过产品,了解过产品功能后,某种的情感需求就得到满足,甚至趋于饱和,产品对用户的粘度就会下降,如果企业还以同样的情感推出新产品来收拢用户,效果就会适得其反。关键点还是要变,用新的产品点留住用户,弥补奇葩产品不能长期抓住用户的短板,就好像当用户满足iphone手机时,苹果就会推出平板ipad、ipadmini刺激用户,留住用户,发掘更多的新用户一样。 奇葩恶趣味产品的出身,注定其发展之路曲折,而一成不变的情感模式,也导致其无法进入良性发展的轨道,奇葩恶趣味产品的胜算不大,也难以用去改变世界。所以,优秀的产品应需要经得起市场,情感的考验,需要与市场、人性的相结合,满足人多种生理与心理的需求,才有机会征服世界,改变世界。 244 1 688 470 449 257 261 625 920 326 646 796 142 582 282 14 264 755 240 756 735 543 547 177 488 612 933 83 694 868 37 34 696 188 141 657 636 444 245 78 154 12 598 747 94 534 905 371 34 321 9 791 770 578 582 415 710 834 685 366 712 435 72 69 730 222 176 692 670 478 14 113 719 640 491 297 908 614 251 717 379 870 824 138 116 658 927 761 56 711 32 182 809 312 948 149 77 568 256 39

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